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洒水车配件:宝马线上娱乐在线登录:社交狂欢背后 集体孤独

2019-09-03

极光不雅点:

1、细分行业是增长点:2019年2月社交收集行业用户规模9.73亿,总体趋势稳定,但细分行业依然在快速增长,尤其是社区论坛和内容社交

2、60后最离不开微信:年岁越大年夜,越离不开微信,他们刷同伙圈和发同伙圈的频次也较去年有所增添

3、圈子很大年夜,交流很少:跨越3成用户石友数多于200人,但实际上大年夜部分用户每周有交流的却不跨越20人

4、“内容社交”的本色还只是一个内容产品:主打社交恐将成为伪命题,用户应用内容社交app的动因照样在于内容有趣

5、与其保护隐私,不如展示自己:折半用户盼望别人看到自己在内容社交上的“痕迹”,仅少数用户表示否决

一、社交收集行业概况

社交收集app是用户之间沟通交流的平台,虽然其形式多样,但其核心在于连接不合的用户,应用户间能进行便捷的交流和互动,满意社交的必要。

社交收集用户规模和安装率处于稳定的状态。根据极光大年夜数据的统计结果,2019年2月行业用户规模9.73亿,安装渗透率88.5%。

极光大年夜数据的调研结果发明,社交用户的表达意愿在熟人之间和在陌生人之间差异伟大年夜,前者主动,后者被动。但无论在熟人眼前照样陌生人眼前,男性用户都比女性用户更为主动。

极光大年夜数据的调研结果显示,虽然67.1%的用户对熟人的主动性高于对陌生人,但也有近3成用户对熟人和陌生人的主动性同等,而对陌生人比对熟人更主动的用户则很少。

极光大年夜数据的调研结果显示,女性用户更爱用神色包和语音,而男性用户更爱好表达自己的不雅点。

极光大年夜数据的调研结果显示,男性用户的兴趣相对较为匀称,除时势新闻和军事占比跨越4成以外,其它大年夜部分兴趣领域的占比均为3成阁下;女性用户的兴趣集中度更高,美食占比达6成,影视娱乐、时尚(衣饰/美妆等)和运动康健占比超4成,其它兴趣的占比相对较小。

二、种种社交app阐发

极光大年夜数据的统计结果显示,社交收集子行业中,规模最大年夜的即时通讯行业趋势稳定:微博博客渗透率略有下滑,规模较小的社区论坛和内容社交在以前一年迅速成长,分外是内容社交,渗透率从1.6%增长到3.7%,用户规模达4切切。

即时通讯篇

极光大年夜数据的统计结果显示,截止至2019年2月,微信安装渗透率达85.8%,MAU近10亿,月均DAU 6.48亿;同期,QQ安装渗透率69%,MAU达6亿,月均DAU 2.71亿。此外,微信和QQ还有着极高的应用时长和启动次数,反应着用户对这两个头部即时通讯对象的依附。

极光大年夜数据的调研结果显示,跨越2成用户的石朋侪数在201-500人之间,以致有1成用户石友数多于500人。人们的圈子不小,但实际上跨越6成用户每周交流的石友数不跨越20人。

极光大年夜数据的调研结果显示,用户对微信的整体依附度较高,跨越5成用户表示对照依附或者异常依附,4成用户表示微信只是一个对象,而对微信不依附的用户占比仅为5.1%。

极光大年夜数据的调研结果显示,用户发同伙圈的频率差异很大年夜,仅4成用户天天都发,同时2成阁下的用户1个月不到1次,以致更少;刷同伙圈的频率则较为集中,9成用户每周都刷同伙圈,此中6成用户天天都刷。

极光大年夜数据的调研结果显示,男性用户比女性用户发同伙圈更频繁,是由于男性用户因事情必要而宣布的频率增添了。

极光大年夜数据的调研结果显示,与一年前比拟,4成用户刷同伙圈更频繁,分外是男性用户。别的,也有4成用户刷同伙圈的频率维持不变,而频率下降的用户占比很低,仅14.6%,主要由于广告太多而低落刷同伙圈的频率

极光大年夜数据的调研结果显示,多半用户养成打开"民众,"号涉猎的习气,此中超2成男性用户基础上会涉猎所有已关注的"民众,"号文章,占比显明高于女性。此外,有1成用户很少主动打开"民众,"号,只涉猎别人分享的文章。

极光大年夜数据的调研结果显示,跨越4成用户神色包用的对照多或者能用则用,此中女性应用的比例略高,但依然有16.8%的用户较少应用神色包。

微博博客篇

极光大年夜数据的统计结果显示,新浪微博安装渗透率32.6%,MAU达3亿,人均应用时长34分钟,其启动次数为5.2次,用户粘性较强;而新浪博客今朝应用的人数较少,安装渗透率0.14%,MAU 46.4万。

极光大年夜数据的调研结果显示,获取资讯对付男性用户更为紧张,而女性用户则更爱好关注名人的状态,介入兴趣领域的交流也是男女用户对照紧张的诉求。

极光大年夜数据的调研结果显示,微博博客用户的互动介入度较高,近6成用户表示有转发、评论故意思的微博的习气,其次是关注热点热搜和刷名人微博博客。此外,付费订阅的遍及率今朝还很低。

极光大年夜数据的调研结果显示男女用户应用微博博客的诉求差异较大年夜,男性用户更珍视获取资讯和扩大年夜交际圈,且男性用户更爱好表达自己的不雅点,是以其发博频次更高;女性用户更爱好关注名人状态,是以刷的多,发的少,发博频次相对较低,此中有18.4%险些从不发博。

陌生交友篇

极光大年夜数据的统计结果显示,截至2019年2月,陌陌安装渗透率为5.33%,MAU靠近5切切,Soul安装渗透率1.15%,MAU达1切切;陌陌和Soul的用户粘性较好,人均日均应用时长跨越半个小时,人均日均启动次数10次阁下。

极光大年夜数据的调研结果显示,陌生交友app用户主要诉求有两类:结识石友扩大年夜交际圈,以及谈天消磨光阴。前者包括扩大年夜交际圈、结识陌生异性成是非期或者经久关系、加入圈子,后者包括找人谈天倾诉解闷、消磨光阴、浏览陌生人信息和照片等,两类需求占比不相手足。此外,男性用户比女性用户对浏览陌生人的信息和照片更感兴趣。

极光大年夜数据的调研结果显示,对付陌生石友是否相符期望,男女差异异常大年夜,男性用户较为知足,而大年夜多女性用户感觉多半石友分歧预期,这一方面源于陌生交友app男性用户占对照大年夜,另一方面可能源于女性用户要求较高。

极光大年夜数据的调研结果显示,陌生交友用户在app上的石朋侪数不多,近6成用户的石朋侪数为20人以内,此中男性用户的石朋侪数略高于女性用户。

极光大年夜数据的调研结果显示,用户很少会跟陌生交友app熟识的石友晤面,大年夜多半用户在以前一年内晤面石朋侪数少于5人,以致从未晤面,此中女性用户晤面石朋侪数比男性用户更低。

社区论坛篇

极光大年夜数据的统计结果显示,受春节百度红包活动影响,百度贴吧的安装渗透率在2019年2月有所上升,达5.33%,较1月提升0.6个百分点。百度贴吧和天际社区app的月均DAU均有必然程度的下滑,但用户粘性较好,用户日均应用时长均有30分钟或以上。

豆瓣和虎扑的定位不合,前者定位于图书/片子/音乐领域,后者定位于体育领域,领域的差异导致用户生动度和用户粘性差异较大年夜。极光大年夜数据的统计结果显示,虽然豆瓣渗透率高于虎扑,但虎扑用户生动度更高,启动次数和应用时长也更高,可能源于体育赛事更为频繁、体育资讯更新更快。

极光大年夜数据的调研结果显示,男性用户最爱好时势新闻、影视娱乐和军事领域,女性用户最爱美食,然后是时尚和影视娱乐。

信息和圈子是用户应用社区论坛的最主要缘故原由。极光大年夜数据的调研结果显示,社区论坛有感兴趣/关注的圈子对付女性来说更为紧张,而男性用户对积分/等级对照珍视。

极光大年夜数据的调研结果显示,因为获守信息的必要以及兴趣圈子诉求能在社区论坛app中实现,用户对照注重社区论坛,此中,女性用户比男性用户更为珍视。

内容社交篇

内容社交app因此某一领域的内容为核心串联用户社交的app,平日其内容都邑定位于某一领域或者形式,比如基于短视频内容的多闪、基于音乐内容的音遇,基于搞笑内容的最右。极光大年夜数据的统计结果显示,多闪和音赶上线后,其渗透率和DAU都增长迅速,不过,上线初期的大年夜规模推广过后,DAU有不合程度的回落。

极光大年夜数据的调研结果显示,多半社交收集用户觉得内容社交紧张,其紧张性在男女用户之间的区别不大年夜,此外也有3成用户感觉无所谓,感觉不紧张的用户很少。

极光大年夜数据的调研结果显示,内容富厚有趣是用户应用内容社交app的主要缘故原由,占比超5成,交新同伙的占比为4成阁下。大年夜约1/3的用户觉得内容社交app的社交要领有新意,仅13.5%的用户觉得宣布要领有趣,这反应今朝内容社交app的形式在用户看来并未有很大年夜的立异。

极光大年夜数据的调研结果显示,折半用户盼望别人看到自己在内容社交上的“痕迹”,只在“石友能够看到我关注的人”的同意比例相对略低,但占比也有4成多。其它用户大年夜多对付社交“痕迹”是否可见持无所谓的立场,仅少数用户有否决意见。

三、社交上的电商

采纳的砍价/拼购等社交形式的社交电商app(如拼多多、苏宁拼购) 、基于石友在微信群和同伙圈卖产品的微商、社交app本身的广告位上的产品链接、网红博主/主播在微博内容和直播中带货……这些基于社交的电商形式在人们的日常生活中已经司空见惯。

极光大年夜数据的调研结果显示,用户对社交电商吸收程度较高。近5成用户对社交电商表示支持,仅有22.4%的用户对社交电商表示厌恶。比起女性用户,男性用户对社交电商的立场更为两极分解,表示支持的用户比例和表示厌恶的用户比例均高于女性用户。

极光大年夜数据的调研结果显示,近7成用户觉得打仗到社交电商的频次太多了,但45.7%的用户感觉能够忍受。此外,女性用户碰到的频次相对男性用户要高,但女性用户对这类社交电商的忍耐程度也更高。

极光大年夜数据的调研结果显示,跨越折半用户一年内购买过基于社交电商的产品,匀称花费320元。在购买过的用户中,购买次数和破费金额略显两极分解的趋势,购买次数1-2次以及购买金额299元以下的占对照高,但购买10次以上的用户以及购买1000元以上的用户占比均有1成阁下。此外,女性用户比男性用户购买的次数和金额均更高。

四、不合用户群体的社交差异

极光大年夜数据的调研结果显示,70后、60后及年岁更大年夜的用户在熟人世的表达意愿最为主动,对陌生人的表达意愿最为被动。

极光大年夜数据的调研结果显示,70后、60后及年岁更大年夜的用户中爱好转发分享的比例跨越6成,显明高于年岁较小的用户,而90后和00后则爱好斗图,80后爱好宣布自己的状态。

极光大年夜数据的调研结果显示,大年夜多半社交用户对社交“痕迹”可见持同意立场,但90后和00后同意的比重相对较低,对隐私较为珍视。

极光大年夜数据的调研结果显示,无论是熟人圈子(微信)照样陌生人圈子(陌生交友app),年轻用户(80后/90后/00后)的石友数量显明高于大年夜年岁用户(70后/60后),但大年夜年岁用户每周实际有交流的石友数反而较高,这注解年轻用户只是加加石友,实际上有交流的没几个。

极光大年夜数据的调研结果显示,发同伙圈和刷同伙圈的频次与年岁显着正相关,年岁越大年夜的用户,同伙圈发和刷都越勤:近6成60后用户天天发同伙圈,而00后发同伙圈的频次最低,仅14.9%的00后天天发同伙圈。

极光大年夜数据的调研结果显示,美食和影视娱乐都深受大年夜众爱好,00后和90后爱玩游戏,年岁较大年夜的用户则对时势新闻和运动康健感兴趣。

五、用户画像

极光大年夜数据的统计结果显示,社交收集用户男性用户占比略高,26-35岁用户占比45.2%;最爱用的安卓手机品牌是华为,其次是OPPO和vivo,但头部机型整个为OPPO和vivo的机型。

极光大年夜数据的统计结果显示,社交用户中广东用户占比最高,达10.7%,其次为河南、山东和江苏;城市散播方面,北京用户占比最高,为2.7%,重庆和上海占比也达2%以上。

极光大年夜数据的统计结果显示,微信用户男女比例较为平衡,在一线城市的占比高于全体社交用户,最爱用的安卓手机品牌为华为。

极光大年夜数据的统计结果显示,新浪微博用户较年轻,25岁以下用户占对照大年夜,女性占比略多于男性,一线城市占比也高于全体社交用户。

极光大年夜数据的统计结果显示,陌陌用户男女比例3:1,用户主要集中在35岁以下的年岁范围内,占比超8成,最爱用OPPO和vivo手机。

极光大年夜数据的统计结果显示,百度贴吧用户男女比例相称且较为年轻,一二线城市用户占比显着高于全体社交用户,最爱用华为和小米手机。

极光大年夜数据的统计结果显示,多闪用户男性略多,年岁也略年轻,城市等级散播与全体社交用户散播较为靠近,最爱用华为和vivo手机。

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